Cuando empezamos a hablar de anuncios digitales, las primeras preguntas que surgen normalmente se centran en estrategias: ¿dónde anunciarme? ¿presupuesto diario o mensual? ¿qué resultados puedo esperar? Pero hay un paso previo esencial y muchas veces pasado por alto: ordenar la casa digital antes de activar anuncios. Sin este paso, tus campañas pueden fallar antes siquiera de empezar.
En este artículo, te explicaremos qué son los activos comerciales y por qué organizarlos correctamente es tan importante, además de lo que necesitas verificar antes de hacer clic en “Publicar una campaña publicitaria”.
¿Qué son los activos comerciales y por qué son importantes?
En el mundo de la publicidad digital, los activos comerciales son todos los elementos, herramientas y configuraciones esenciales para ejecutar campañas de anuncios de manera profesional y sin errores. Estos incluyen, por ejemplo:
- Cuenta publicitaria: Donde se manejan tus campañas, presupuestos y objetivos.
- Cuentas de redes sociales vinculadas: Páginas de Facebook, cuentas de Instagram, etc.
- Pixeles o conversion trackers: Esos pequeños códigos invisibles que registran el comportamiento de los usuarios en tu web para medir resultados.
- Dominios verificados: Certificar que tienes control del sitio web al que llevan tus anuncios.
- Catálogos de productos o servicios: Listados organizados que estructuras para poder usar dinámicas como ventas de productos, carruseles, audiencias personalizadas, etc.
- Portafolio visual y de contenido: Imágenes, videos o textos relevantes.
Sin estos elementos correctamente configurados y funcionando, tus anuncios pueden quedar en el limbo digital, no alcanzar a la audiencia correcta o directamente ser rechazados por las plataformas.
¿Qué problemas pueden surgir si no tienes tus activos comerciales en orden?
Iniciar campañas sin tener todos los activos comerciales listos es como construir una casa sin cimientos: por más recursos o esfuerzo que inviertas, será inestable. Algunos problemas comunes incluyen:
- Rendimiento limitado: Si tu pixel o conversion tracker no está configurado correctamente, no tendrás datos para optimizar las campañas ni para identificar qué anuncios generan resultados.
- Restricciones dentro de las plataformas: Facebook y Google pueden rechazar tus anuncios si detectan que no tienes dominios verificados o vinculaciones necesarias (como las cuentas de redes sociales).
- Errores en el uso del presupuesto: Sin claridad en tus objetivos o direcciones previamente configuradas (como eventos de conversión), puedes estar invirtiendo dinero en campañas que no llegarán a tu objetivo.
- Audiencias mal definidas: Tener una base sobre la cual construir tus públicos (por ejemplo, subir un catálogo organizado, cargar datas o segmentar audiencias) es esencial para que tus anuncios impacten en el lugar correcto.
¿Por qué es esencial ordenar antes de activar anuncios?
Tomarse el tiempo de revisar y optimizar tus activos comerciales antes de hacer publicidad digital garantiza no solo que tus anuncios funcionen, sino que funcionen de manera eficiente. Algunas razones claves:
- Mejora los tiempos de activación y optimización: Si todo está en orden desde el principio, las campañas podrán comenzar más rápido y con menos errores.
- Protege la inversión publicitaria: Tu presupuesto será aprovechado al máximo, porque eliminarás errores básicos y optimizarás parámetros desde el comienzo.
- Facilita la integración multiplataforma: Campañas que involucren tanto redes sociales como Google Ads necesitarán coherencia, lo cual es imposible sin una correcta configuración previa.
- Cumples con políticas publicitarias: Meta y Google tienen normativas específicas para las cuentas y activos que usan publicidad, como la verificación de dominio, las configuraciones del pixel y el contenido de los anuncios.
- Aumentas las posibilidades de éxito: Las campañas bien estructuradas desde bases sólidas alcanzan objetivos más rápido y a menor costo, ya que las plataformas priorizan anunciantes con configuraciones optimizadas.
¿Qué incluye el setup inicial de activos comerciales?
El setup inicial es el proceso de “ordenar la casa” antes del comienzo de las campañas. En nuestro caso, está incluido sin costo en tu plan de trabajo con nosotros, y abarca:
- Revisión de cuentas publicitarias y de negocios: Nos aseguramos de que tus cuentas de Facebook, Instagram y Google estén vinculadas y activas.
- Verificación de dominio: Configuramos y verificamos tu dominio en plataformas publicitarias para garantizar que tus anuncios sean aprobados y respeten las políticas.
- Configuración del pixel/etiquetas de seguimiento: Implementamos códigos de seguimiento en tu sitio web para medir acciones clave (ventas, visitas, formularios).
- Auditoría del portafolio digital: Revisamos tus recursos creativos (imágenes, videos, textos) y te asesoramos sobre estándares publicitarios.
- Organización del catálogo: Subimos y estructuramos un catálogo de productos o servicios si corresponde, para que los anuncios sean claros y específicos.
- Planes de segmentación: Creamos audiencias iniciales para comenzar las campañas con una base bien segmentada.
Conclusión: Sin una casa digital ordenada, no hay resultados consistentes
Lanzar campañas sin un setup inicial sólido es una apuesta riesgosa. Los activos comerciales son la base sobre la cual construyes anuncios dirigidos, optimizados y con potencial de éxito. Este paso no solo garantiza que tus anuncios serán aprobados, sino que lograrás resultados medibles y coherentes con tus objetivos.
Antes de lanzarte a invertir en Ads, asegúrate de tener todo bien configurado. Si necesitas apoyo para organizar tus activos comerciales y preparar tu cuenta publicitaria como un profesional, estaremos encantados de ayudarte gratuitamente como parte de nuestra propuesta inicial. Recuerda: primero ordenamos, después construimos escalabilidad.
